Contábamos con un naming muy conocido tanto en la localidad como en el entorno del entrenamiento y el fitness, un nombre, una persona y una familia muy reconocida. El naming nos venía prácticamente impuesto por la situación de la propia marca, el traslado a un nuevo centro y a modo de homenaje de la nueva generación hacia el fundador del primer gimnasio.

Para el desarrollo de la identidad le hemos dado un giro al propio naming para llevar a un concepto totalemente propio del universo de marca.

A nivel estético, queremos "romper" con la línea gráfica más clásica que representaría el naming de siempre y darle un contrapunto más disruptivo, más joven, más "canalla" y que nos lleva más al entorno del fitness, del gym, crossfit, más de box.

Uno de los activos principales para la marca son sus clientes. En la nueva identidad, en este caso verbal, queríamos poner en valor esa masa social que forma parte del gimnasio y de todos sus servicios.

Lo que buscamos es potenciar una comunidad y hablar siempre desde el plural, desde el nosotros. Una forma de hablar totalmente inclusiva y que nos abría casi infinitas posibilidades para añadir mensajes, conceptos y verbos propios del universo de marca y aplicarlos con assets propios de la identidad visual.

Hablando desde el nosotros, incluimos a los clientes y a nuestra comunidad en cada mensaje, en cada acción de comunicación y en cada actividad que se propone en el centro.

Además, en un tono de voz claramente inclusivo, también invitamos a nuevas personas a que se unan a nosotr@s, que cambien su estilo de vida y que formen parte de esta comunidad.

Retailing & Diseño de espacios

También desarrollamos toda el diseño y distribución de espacios en todas las áreas del nuevo centro. A partir de la nueva identidad visual, aplicamos diferentes assets también a diversas zonas del interior, creando piezas de rotulación para llevar la identidad visual tanto al interior como al exterior del gimnasio.

En todo momento se buscó la máxima comodidad a la hora de entrenar y hacer uso de las diversas máquinas y espacios de entrenamiento. Buscamos crear impacto de marca y reforzar el sentimiento de pertenencia gracias a los recursos gráficos aplicados en muros, maquinas, suelos, moquetas, puertas, taquillas...